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数据管理平台则是企业数字化转型的关键

2021-04-03

“数字化转型”便是重新定义企业的业务,让其真正实现自动化和智能化。

  全球知名调研机构IDC曾对2000位跨国企业CEO做过一项调查,结果显示到2018年,全球1000强企业中的67%、中国1000强企业中的50%都将把数字化转型作为企业的战略核心。对于传统企业尤其是传统的中小企业而言,数字化转型已经不再是一道选择题,而是一道生存题。

  而数据管理平台则是数字化转型的关键。

  随着大数据的快速发展,大数据应用已经融入各行各业。 在很多场景中得到了商业化实践。

  DMP平台简介

  DMP其实是一个数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

  数字化转型的关键

  数据管理平台(Data Management Platform,简称DMP)是指:

  “管理和整合分散的第一、第二和第三方数据的统一技术平台,并对数据进行标准化和细分管理,以及对目标受众进行挖掘洞察和策略输出。”

  也就是说,DMP技术能够帮助企业达到提升营销效率、优化品牌策略等目的。DMP主要有三大功能:第一是程序化广告购买,这是最基础的功能。这个功能侧重于理解、创造和触达正确的细分受众来提升媒介购买效率;第二个功能是营销沟通,这是一种跨越APP、网站、线下等多渠道的个性化营销沟通;第三个功能是数据驱动智能决策,这个功能可以通过对客户及其行为和需求的深度了解来驱动更智能的决策,也被称作“体验式营销”。这些与消费者具体行为相关的海量数据不止可以用于营销层面上,还可以为产品的开发提出指导性的意见,甚至提出开发思路。

  目前国内大中型企业负责DMP管理和决策的负责人在营销受众触达和效果衡量方面主要面临三大挑战:一,难以有效触达和获取新用户,提升用户增长量;二,难以跨平台进行统一管理营销活动,衡量不同渠道的整体营销效果;三,在中国市场的大环境下,消费者数据掌握在BAT手中,在企业没有足够的安全感和保障的情况下,数据难以达到共享和跨行业交换,给全方位掌握客户信息带来了困难。

  因此,寄希望于通过营销技术解决受众触达、营销效果衡量等挑战的企业越来越多,也就是说在未来在营销技术方面的投入会越来越多。

  标签:数据管理平台

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